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　　2008年北京奥运会之后，中国体育用品市场的竞争更为激烈。2005年，世界领先的耐克与阿迪达斯在中国市场纷纷超越了“中国体育用品第一品牌”李宁;05-07年另一个国际品牌KAPPA在中国范围内又快速崛起，其它许多海外运动品牌看好中国市场的容量与增长潜力，纷纷加大投资力度，希望分享中国经济增长的“果实”。以耐克、阿迪为代表的多个国际品牌，在高端市场呼风唤雨;“晋江系”的代表安踏也站稳了第二梯队的中端市场，开始向李宁发出挑战;中低端的泉州二线运动品牌，内心世界焦虑无比，希望尽快在混战之中，进驻第二梯队。这样“不上不下”的运动品牌，单单在泉州就为数不小，比如三六一度、乔丹、亚礼得、匹克、喜得龙、金莱克等等，还有鸿星尔克。